Onderzoek naar Filmbezoek in Vlaanderen gepresenteerd op Film Fest Gent
Op vraag van het Vlaamse Audiovisueel Fonds (VAF) gaf het Departement Cultuur, Jeugd en Media het onderzoeksbureau Indiville de opdracht voor een publieksonderzoek naar de filmbezoeker in Vlaanderen en Brussel. Het onderzoek peilde naar het profiel, het gedrag, de verwachtingen en de motieven van filmbezoekers in bioscopen en filmzalen, met ook aandacht voor niet-bezoekers. Op 10 oktober presenteerde Indiville de resultaten tijdens de Dag van het Filmbezoek op Film Fest Gent.
Het onderzoek formuleert aanbevelingen voor zowel beleidsmakers als actoren uit de sector ter versterking van het evoluerende vertonerslandschap in Vlaanderen. Deze aanbevelingen zullen ook bijdragen aan de beleidsvorming en strategieontwikkeling ter ondersteuning van het filmcultuurbeleid en de promotie van de Vlaamse film.
Filmbezoek in Vlaanderen onderzocht
In opdracht van het Departement Cultuur, Jeugd en Media en het Vlaamse Audiovisueel Fonds (VAF), bracht onderzoeksbureau Indiville het profiel, gedrag, de verwachtingen en motieven van filmbezoekers in Vlaanderen en Brussel in 2025 in kaart. De inzichten moeten bijdragen aan de versterking van het filmbezoek en het behoud van een relevant, divers en evoluerend vertonerslandschap.
Het publieksonderzoek werd opgezet als een nulmeting en heeft als hoofddoel om een diepgaand inzicht te verkrijgen in het profiel en het gedrag van filmbezoekers in Vlaanderen en Brussel. Welke doelgroepen gaan naar de cinema en welke gaan minder of niet? Welke filmgenres en zaaltypes hebben de voorkeur bij de verschillende leeftijdsgroepen?
Het onderzoeksrapport “Filmbezoek in Vlaanderen 2025" duikt in de diepte en leert ons waar, wanneer, hoe vaak en waarom we naar de film gaan.
Wat werd onderzocht?
Het publieksonderzoek peilde naar wie er (niet) naar de film gaat, hoe vaak, waarom, en hoe mensen hun keuzes maken — zowel wat films als filmzalen betreft. Het focust op bioscopen en filmzalen in Vlaanderen en Brussel, en betrekt ook niet-bezoekers.
Wie gaat hoe vaak naar de bioscoop?
- In 2024 zag 61% van de Vlamingen van 16+ minstens één keer een film buitenshuis (in multiplexen, commerciële of arthousebioscopen, cultuur- of gemeenschapscentra, bij culturele vertoners of op andere publieke locaties).
- Gemiddeld ging de Vlaming in 2024 2,7 keer naar de film, waarvan gemiddeld één keer naar een Vlaamse film.
- Leeftijd en opleidingsniveau maken een verschil: jongere en hoger opgeleide personen worden vaker bereikt en gaan ook frequenter. Bij 16–25-jarigen ging 87% minstens eenmaal; bij 65-plussers 41%. Gezinnen met (jonge) kinderen hebben een hoger bereik (75%) dan alleenwonenden of gezinnen zonder inwonende kinderen.
- In arthousebioscopen ligt de frequentie per bezoeker het hoogst (3,3 bezoeken), net als in multi- of cityplexen (3,2). Ze ligt lager in onafhankelijke commerciële bioscopen (2,7), kleinere culturele vertoners (2,6) en cultuur- en gemeenschapscentra (1,9).
Waarom (niet) naar de film?
- De belangrijkste redenen om buitenshuis naar de film te gaan zijn sociaal: een fijne uitstap met vrienden (28%), partner (27%) of gezin (23%), en de sfeer van de bioscoop (28%). Twee op drie Vlamingen ervaren de bioscoop als een beleving die je thuis niet kan evenaren.
- Niet-bezoekers geven vaak een voorkeur voor thuis kijken aan (50%) of vinden de activiteit te duur (38%).
- Streaming speelt mee: 47% zegt minder vaak naar de bioscoop te gaan omdat films sneller op streamingdiensten of on demand verschijnen, al is 32% het daar niet mee eens. 62% van de Vlaamse bevolking heeft toegang tot streamingplatformen; vooral jongeren delen het gevoel van ‘snelle beschikbaarheid’, maar zij blijven tegelijk de trouwste bioscoopbezoekers. Opvallend: thuisinvesteringen in filmbeleving en streaming gaan eerder samen met buitenshuis filmbezoek dan dat ze ermee concurreren.
Hoe kiezen Vlamingen films en zalen?
- Voor de keuze van een filmzaal primeren praktische overwegingen: korte afstand (39%), vlotte bereikbaarheid met de wagen (26%), betaalbaarheid van tickets (22%), comfortabele zetels (22%) en kwaliteit van beeld en geluid (21%).
- Voor de filmkeuze laten Vlamingen zich vooral inspireren door mond-tot-mondreclame (49%); daarnaast spelen televisie (42%, vooral bij ouderen) en sociale media (26%, vooral bij jongeren) een rol. Websites van filmvertoners scoren lager (24%), zeker bij jongeren. Drama, actie en komedie bereiken de meeste bezoekers; sciencefiction en documentaire de minste.
En de Vlaamse film?
Gemiddeld bekeken Vlamingen in 2024 ongeveer één Vlaamse film buitenshuis. De perceptie is dubbel: herkenbaarheid en culturele waarde worden gewaardeerd, maar Vlaamse films worden ook vaak geassocieerd met zware thema’s en minder spektakel, waardoor de sense of urgency om ze in de bioscoop te zien soms ontbreekt. Veel respondenten wachten tot titels op tv of streaming verschijnen; slechts 15% zoekt actief naar Vlaamse film. Meer promotie, duiding en beleving kunnen die drempel verlagen.
Aanbevelingen
Het onderzoek formuleert aanbevelingen voor zowel beleidsmakers als actoren uit de sector ter versterking van het evoluerende vertonerslandschap in Vlaanderen. Deze aanbevelingen zullen ook bijdragen aan de beleidsvorming en strategieontwikkeling ter ondersteuning van het filmcultuurbeleid en de promotie van de Vlaamse film.